Maskuline mot kvinnelige dufter og ansettelser | Effekten av parfyme på sysselsettingen

Spørsmål: Jeg vet at noen parfymer regnes som maskuline eller feminine, men hvordan gjør det? opplevd kjønn av en parfyme virkelig påvirker hvordan folk oppfatter meg?

Svar: Egentlig kan det gjøre mer av en forskjell enn du tror. Maskuline dufter bærer faktisk et bestemt budskap til de som oppfatter deg. Dette kan utgjøre en stor forskjell når du prøver å kommunisere så mye som mulig - for eksempel et jobbintervju.



En forskningsstudie ble publisert i 2002 i European Journal of Social Psychology undersøker effekten av å bruke kjønnsdrevet parfyme på ønsket om arbeid og opplevd ledelse.

Studien handlet ikke så mye om parfyme som den handlet om stereotyper. Effekten de fant, skulle fortelle oss noe om hvordan stereotyper fungerer og hvordan dufter kan påvirke persepsjonen.

Generelt sett blir menn stereotyp sett på som bedre ledere enn kvinner.



Mannlige trekk blir ofte likestilt med ledelse.

Dermed foreslo forskerne at en maskulin vs en feminin duft ville endre hvordan folk oppfatter en person.

FORELØP

For å få parfymer som ble betraktet som “maskuline” og “feminine”, fikk forskerne en gruppe på 60 personer til å lukte 12 parfymer.



  • Halvparten av parfyme ble markedsført som maskulin, halvparten ble markedsført som feminin.

Deretter ba forskerne deltakerne om å rangere hver parfyme som enten maskulin eller feminin.

Forskerne plukket den mest mannlige parfymen og den mest kvinnelige parfymen til neste eksperiment.

EKSPERIMENT 1

Først ønsket forskerne å se om duft vil påvirke hvordan en persons jobbsøknad vil bli oppfattet.

Forskerne oppfant en jobbsøknad og ga den til en gruppe deltakere for å rangere. Det var noen forskjellige versjoner av applikasjonen.

  • Det var mannlige og kvinnelige versjoner (navnet var annerledes, men ellers var detaljene identiske).
  • Noen ble duftende av den maskuline parfymen.
  • Noen ble duftende med den feminine parfymen.
  • Noen var uparfymerte.

74 deltakere tok deretter søknadene ut av konvolutten og vurderte dem på følgende spørsmål:

  • Ville du ansatt jobbsøkeren?
  • Hvor sikker føler du deg om din beslutning?

RESULTATER

I begge tilfeller (for både den mannlige og kvinnelige søkeren), den maskuline duften var assosiert med en høyere ansettelsesgrad og en sterkere sikkerhet i den avgjørelsen enn den feminine duften.

  • Den feminine duften klarte seg dårligst av alle kategoriene (for både kvinnelig og mannlig applikasjon).

Forskerne fant imidlertid også det generelt den uparfymerte applikasjonen gjorde det beste.

  • De antok at en duftende papirapplikasjon var distraherende, irriterende eller overveldende.
  • De foreslo at en jobbsøknad var feil sted å bruke duft - konteksten er helt feil.

EKSPERIMENT 2

Denne gangen ønsket forskerne å se hva som skjedde hvis det samme eksperimentet ble utført, bortsett fra at parfymen gikk på en person i stedet for et stykke papir.

116 deltakere ble rekruttert for å late som om de var personalsjefer som vurderte en potensiell juniorleder.

  • De fikk et standardsett med spørsmål å stille kandidaten.

Arbeidssøkerne var en del av forskerteamet og ble opplært til å huske og resitere et standardsett med svar på spørsmål i jobbintervjuet.

Hver deltaker vurderte bare en kandidat og ble deretter spurt om de ville ansette personen de nettopp intervjuet.

  • Noen av kandidatene hadde en maskulin duft, noen hadde en feminin duft, og noen hadde ingen parfyme i det hele tatt.

RESULTATER

Denne gangen, både mannlige og kvinnelige kandidater iført en maskulin duft ble 'ansatt' med større frekvens og sikkerhet enn noen annen gruppe.

Effekten som ble funnet i eksperiment 1 (hvor parfymen pleide å skade kandidatene) var ikke til stede i denne studien, noe som tyder på det et jobbintervju er riktig kontekst for å bruke en duft til din fordel.

Når intervjueren er kvinne og jobbsøkeren var mann, effekten av en maskulin duft var spesielt sterk.

  • Dette gjaldt også når intervjueren er mann og jobbsøkeren var kvinne - maskuline dufter forbedret faktisk kvinnens sjanser til å bli ansatt av en mann.

DISKUSJON

I begge eksperimentene, en maskulin duft økte sannsynligheten og sikkerheten for en person som ble ansatt (sammenlignet med en feminin duft).

I eksperimentet ment å etterligne et faktisk intervju var den maskuline duften best sammenlignet med både feminine dufter og ingen duft.

Kvinnelige dufter pleide å skade kandidater.

Forskerne antydet at dette faktisk er resultatet av stereotyper. Maskulinitet er assosiert med ledelse, besluttsomhet og autoritet.

Den uheldige siden er at kvinner ikke naturlig oppfattes som ledere - de må jobbe ekstra hardt for å overvinne denne stereotypen. De kan faktisk gjøre dette med en mer maskulin parfyme.

Men faktum er at maskuline parfymer har en effekt - og i tilfelle et jobbintervju er det veldig positivt.

Menn kan øke sannsynligheten for å bli ansatt og bli oppfattet som passende en lederrolle med en mer maskulin duft.

Referanse

Sczesny, S., & Stahlberg, D. (2002). Påvirkningen av kjønnsstereotypiske parfymer på ledertillatelse. European Journal of Social Psychology, 32, 815-828. Lenke: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/ejsp.123/abstract